Hoteles y reservas de viajes en China se benefician del sector de servicios afectado por COVID

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Por Joe Cash y Ellen Zhang
9 de enero de 2023

Después de tres años de lidiar con algunas de las restricciones de COVID-19 más duras del mundo, hay señales tempranas de que los consumidores chinos se están preparando para salir y gastar nuevamente, particularmente en las principales ciudades y puntos turísticos.

Durante los tres días de vacaciones del Día de Año Nuevo, las empresas y los consumidores vieron por primera vez un regreso a la vida posterior a la pandemia: los turistas acudieron en masa a las playas, los números de vuelo aumentaron y los hoteles rechazaron a algunos huéspedes porque estaban completos.

Mientras que el índice de gestores de compras de servicios de Caixin/S&P Global (PMI) del jueves mostró que el sector de servicios continuó luchando en diciembre, las empresas ahora esperan que el ajetreado fin de semana largo sea una señal de que se avecina un repunte, incluso si una recuperación completa llevará algún tiempo.

Mirando hacia el festival del Año Nuevo Lunar a fines de enero, los cines esperan su día más concurrido del año, mientras que la industria de la restauración debería lograr ingresos equivalentes a los de 2019.

“Creo que el momento más difícil para la industria del turismo de China ha quedado atrás, y lo que no nos mató solo nos hará más fuertes”, dijo Haiqing Lu, director de asuntos corporativos y relaciones estratégicas de InterContinental Hotels Group Greater China.

«Aunque es difícil cuantificar la recuperación en los próximos meses en este momento, creemos firmemente que ‘una vez que se abre la puerta, la tendencia es irreversible'».

Sin embargo, algunos economistas son cautelosamente optimistas.

“Si no hay nuevas cepas de COVID, según la experiencia de otros países, la confianza aumentará en los próximos meses después de que se desvanezca el miedo en medio de la ola de salida, al igual que la disposición a gastar de los consumidores”, dijo Bruce Pang, economista jefe de Jones. Lang Lasalle.

Sin embargo, cualquier recuperación de este tipo se centrará inicialmente en las ciudades de primer nivel del país, agregó, y señaló que si los viajeros llevan el virus a las zonas rurales durante las próximas vacaciones, el aumento resultante de las infecciones afectará el consumo en las ciudades de tercer y cuarto nivel. .

Si bien los casos de COVID han aumentado considerablemente desde que el gobierno levantó la mayoría de sus controles pandémicos en diciembre, las infecciones en las ciudades más pobladas como Beijing, Tianjin y Chengdu han alcanzado su punto máximo, dijo el epidemiólogo jefe de China, Wu Zunyou, en una rueda de prensa el 29 de diciembre en Beijing.

ZUMBIDO DEL VIAJE AÉREO

El 30 de diciembre, las aerolíneas chinas operaron 8.126 vuelos de pasajeros en China continental, un 190% más que el mes anterior, según cálculos de Reuters basados ​​en datos de VariFlight, un proveedor de información sobre aviación. Sin embargo, el número de vuelos en el último día hábil antes de las vacaciones solo se recuperó un 70% en comparación con los niveles previos a la pandemia. RENOVACIÓN DEL CINE Los cines de China también parecen beneficiarse a medida que los clientes regresan a las pantallas grandes, ya que se supone que los bloqueos de COVID que obligaron a muchos a cerrar intermitentemente ahora son cosa del pasado.

Durante cuatro de los últimos seis años, el primer día del Año Nuevo Lunar ha sido el día más concurrido en la taquilla, incluidos 2021 y 2022, según la plataforma de venta de entradas de cine de China. Entretenimiento maoyan.

BONIFICACIÓN PARA RESTAURANTES

Muchas empresas se han visto obligadas a adaptar la forma en que llegan a los clientes en el transcurso de la pandemia.

Si bien los servicios de restauración intensivos en contacto se vieron muy afectados por los estrictos bloqueos, durante los primeros 11 meses de 2022, el sector de la restauración en su conjunto recuperó casi el 95% de los ingresos observados en el mismo período de 2019 gracias a los pedidos en línea, según cálculos de Reuters. basado en datos oficiales.

«El gasto de los consumidores, especialmente en servicios, probablemente experimentará una recuperación no lineal cuando se libere la demanda reprimida». Citi escribieron los analistas en un informe de perspectivas de China para 2023, pronosticando que las ventas minoristas crecerán alrededor del 11% este año.

A medida que se acerca el Año Nuevo Lunar, los funcionarios chinos también esperan un repunte significativo en la actividad.

Xu Chengguang, viceministro de Transporte, anunció el viernes que del 7 de enero al 15 de febrero se esperan unos 2.000 millones de viajes, un aumento del 99,5 % con respecto al mismo período del año pasado, pero que se recupera a solo el 70,3 % en comparación. con 2019.